Динамические объявления Google AdWords: как заставить их работать на вас

  • Март 23, 2017
  • Polimentor
  • Online marketing
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...

Каждый рекламодатель желает знать…нет, не где сидит фазан, а о том, что персонализированные объявления подключены и эффективно работают.

Появившись на свет в 2000 году, они не сильно изменились с тех пор. Каждое последующее нововведение не меняло их сути. Решающим стал 2013 год — именно тогда в Google AdWords появились динамические рекламные блоки.

Динамические объявления Google AdWords: как заставить их работать на вас

Конечно, признали их не сразу. И хотя динамический ретаргетинг действительно сперва сложно использовать, ряд динамических функций был призван упростить создание рекламной кампании.

Мы собрали для вас 4 лайфхака для динамических кампаний Google AdWords, которые помогут вам лучше понимать свою целевую аудиторию, давать ей то, что она хочет и выходить на новые рынки, учитывая оценку вашей деятельности Google.

Лайфхак №1. Динамическая вставка ключевых слов

Главное правило рекламодателей гласит: весь текст рекламного объявления должен адаптироваться под единое ключевое слово. Это залог идеального показателя качества рекламы.

ДВКС (динамическая вставка ключевых слов) позволяет оставлять в объявлении пустые области. В них будет жирным шрифтом выделен запрос пользователя. К примеру, вместо общего запроса “The Timberland” можно указывать ключ “женские The Timberland” для женской части аудитории или “зимние The Timberland” для тех, кто ищет сезонную обувь.

Правда, этот метод имеет “побочные эффекты” в виде навалившейся кучи работы: распределения аккаунтов в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лендинги.

ДВКС не стоит использовать, если вы:

  1. делаете РК на конкурентов. Текст объявления исключает возможность использования чужого названия и ДВКС;
  2. яростный противник инструментов предварительного просмотра и вам чужда проверка связи ДВКС и общего смысла объявления;
  3. игнорируете тестирование результатов и анализ низкочастотных запросов.

Мы еще раз вам напомним: обязательно используйте предпросмотр в Google AdWords.

Лайфхак №2. Динамическая вставка местоположения

Модификатор в объявлении — ваш помощник. С его помощью можно повысить релевантность и актуальность объявления, а также сэкономить время, которое уходит на настройку кампании.

Каждый, кто пользуется Gmail, знает об умении Google мгновенно реагировать показом релевантного объявления для пользователя. А Merge tags служат во благо многих компаний. Именно благодаря им мы получаем личные письма от любимых магазинов и заведений: “Доброе утро, Константин! Для вас в подарок мы приготовили бонус в виде скидки 40%”. Конечно, другие их клиенты получат такие же письма.

Для каждой целевой группы динамическая вставка местоположения позволяет обновить и адаптировать тексты, делая настройку гораздо более гибкой. Эти объявления значительно выигрывают перед ДВКС.

Так выглядит результат при использовании динамической вставки местоположения:


Среди других возможностей настройки рекламных кампаний доступны:

  • Создание различных предложений зависимо от дней недели, месяца или года
  • Создание обратного отсчета до окончания акции или распродажи
  • Наличие товара в магазине и на складе

И снова напомним: не игнорируйте возможности предпросмотра объявления. Это поможет увидеть его читабельность, найти все смысловые ошибки или несоответствия.

Лайфхак №3. Динамический ремаркетинг

Тем, кто занимается онлайн-продажами, не нужно дополнительно объяснять, какую пользу играет реклама для посетителей сайта. А ремаркетинг — это еще одна возможность вернуть клиента на сайт и заставить его совершить целевое действие.Динамический ремаркетинг идет на шаг впереди — он берет за основу данные о том, что смотрел посетитель и соответственно меняет объявление. Ведь гораздо эффективнее и логичнее показывать человеку, уже просматривавшему морозильные камеры, не кухонные плиты и гарнитуры, а холодильное оборудование.

И если вы активно пользуетесь ремаркетингом, следующим шагом должно стать использование динамического инструмента.

Лайфхак №4. Динамические поисковые кампании

Уже многие оценили преимущества, которые дает динамическая поисковая кампания. Преимущества очевидны: вместо самостоятельного подбора ключевых слов динамические объявления сами говорят, что вы продаете. Это напоминает Google Shopping.

Вы можете использовать динамические поисковые кампании в качестве инструмента исследования. Так можно узнать, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. А поняв принципы работы системы поиска, можно доводить результаты стандартных рекламных кампаний до совершенства.

Динамический поиск — это:

  • Недорогие клики

 

  • Отчеты по запросам поиска

 

  • Отслеживание новых запросов

 

  • Более эффективная рекламная кампания

 

В качестве заключения

Работа с динамическими инструментами — это масса новых возможностей для ваших рекламных кампаний. Главное — разобраться во всех тонкостях работы с ними.

  • Polimentor
 


О нас

Polimentor - агентство с полным циклом услуг цифрового маркетинга и call-центр. Наш опыт и профессионализм помогают нам принимать оптимальные решения и достигать больших результатов по всем ключевым направлениям деятельности.

Запросить бесплатный просчет

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO, которые помогают увеличить посещаемость сайта и побороться за 1-е страницы рейтинга высоко конкурентоспособных ключевых слов.

Похожие записи

Посмотреть все записи

Динамические объявления Google AdWords: как заставить их работать на вас

  • Март 23, 2017
  • Polimentor
  • Online marketing
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...

Каждый рекламодатель желает знать…нет, не где сидит фазан, а о том, что персонализированные объявления подключены и эффективно работают.

Появившись на свет в 2000 году, они не сильно изменились с тех пор. Каждое последующее нововведение не меняло их сути. Решающим стал 2013 год — именно тогда в Google AdWords появились динамические рекламные блоки.

Динамические объявления Google AdWords: как заставить их работать на вас

Конечно, признали их не сразу. И хотя динамический ретаргетинг действительно сперва сложно использовать, ряд динамических функций был призван упростить создание рекламной кампании.

Мы собрали для вас 4 лайфхака для динамических кампаний Google AdWords, которые помогут вам лучше понимать свою целевую аудиторию, давать ей то, что она хочет и выходить на новые рынки, учитывая оценку вашей деятельности Google.

Лайфхак №1. Динамическая вставка ключевых слов

Главное правило рекламодателей гласит: весь текст рекламного объявления должен адаптироваться под единое ключевое слово. Это залог идеального показателя качества рекламы.

ДВКС (динамическая вставка ключевых слов) позволяет оставлять в объявлении пустые области. В них будет жирным шрифтом выделен запрос пользователя. К примеру, вместо общего запроса “The Timberland” можно указывать ключ “женские The Timberland” для женской части аудитории или “зимние The Timberland” для тех, кто ищет сезонную обувь.

Правда, этот метод имеет “побочные эффекты” в виде навалившейся кучи работы: распределения аккаунтов в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лендинги.

ДВКС не стоит использовать, если вы:

  1. делаете РК на конкурентов. Текст объявления исключает возможность использования чужого названия и ДВКС;
  2. яростный противник инструментов предварительного просмотра и вам чужда проверка связи ДВКС и общего смысла объявления;
  3. игнорируете тестирование результатов и анализ низкочастотных запросов.

Мы еще раз вам напомним: обязательно используйте предпросмотр в Google AdWords.

Лайфхак №2. Динамическая вставка местоположения

Модификатор в объявлении — ваш помощник. С его помощью можно повысить релевантность и актуальность объявления, а также сэкономить время, которое уходит на настройку кампании.

Каждый, кто пользуется Gmail, знает об умении Google мгновенно реагировать показом релевантного объявления для пользователя. А Merge tags служат во благо многих компаний. Именно благодаря им мы получаем личные письма от любимых магазинов и заведений: “Доброе утро, Константин! Для вас в подарок мы приготовили бонус в виде скидки 40%”. Конечно, другие их клиенты получат такие же письма.

Для каждой целевой группы динамическая вставка местоположения позволяет обновить и адаптировать тексты, делая настройку гораздо более гибкой. Эти объявления значительно выигрывают перед ДВКС.

Так выглядит результат при использовании динамической вставки местоположения:


Среди других возможностей настройки рекламных кампаний доступны:

  • Создание различных предложений зависимо от дней недели, месяца или года
  • Создание обратного отсчета до окончания акции или распродажи
  • Наличие товара в магазине и на складе

И снова напомним: не игнорируйте возможности предпросмотра объявления. Это поможет увидеть его читабельность, найти все смысловые ошибки или несоответствия.

Лайфхак №3. Динамический ремаркетинг

Тем, кто занимается онлайн-продажами, не нужно дополнительно объяснять, какую пользу играет реклама для посетителей сайта. А ремаркетинг — это еще одна возможность вернуть клиента на сайт и заставить его совершить целевое действие.Динамический ремаркетинг идет на шаг впереди — он берет за основу данные о том, что смотрел посетитель и соответственно меняет объявление. Ведь гораздо эффективнее и логичнее показывать человеку, уже просматривавшему морозильные камеры, не кухонные плиты и гарнитуры, а холодильное оборудование.

И если вы активно пользуетесь ремаркетингом, следующим шагом должно стать использование динамического инструмента.

Лайфхак №4. Динамические поисковые кампании

Уже многие оценили преимущества, которые дает динамическая поисковая кампания. Преимущества очевидны: вместо самостоятельного подбора ключевых слов динамические объявления сами говорят, что вы продаете. Это напоминает Google Shopping.

Вы можете использовать динамические поисковые кампании в качестве инструмента исследования. Так можно узнать, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. А поняв принципы работы системы поиска, можно доводить результаты стандартных рекламных кампаний до совершенства.

Динамический поиск — это:

  • Недорогие клики

 

  • Отчеты по запросам поиска

 

  • Отслеживание новых запросов

 

  • Более эффективная рекламная кампания

 

В качестве заключения

Работа с динамическими инструментами — это масса новых возможностей для ваших рекламных кампаний. Главное — разобраться во всех тонкостях работы с ними.

  • Polimentor
 


О нас

Polimentor - агентство с полным циклом услуг цифрового маркетинга и call-центр. Наш опыт и профессионализм помогают нам принимать оптимальные решения и достигать больших результатов по всем ключевым направлениям деятельности.

Запросить бесплатный просчет

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO, которые помогают увеличить посещаемость сайта и побороться за 1-е страницы рейтинга высоко конкурентоспособных ключевых слов.

Похожие записи

Посмотреть все записи
Начните получать больше прибыли сегодня!   
 
Оставить заявку

Имя (*)

Телефон (*)

Комментарии

×

×

Позвонить Вам?


Оставьте Ваш номер телефона и мы перезвоним Вам в течение 5 минут