Как сделать контекстную рекламу по-настоящему эффективной?

  • Август 26, 2016
  • Polimentor
  • Online marketing
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...

Вы наверняка уже в курсе, что такое контекстная реклама, и уже запустили свою первую рекламную кампанию с помощью Google AdWords или Яндекс.Директ. Но где же обещанный поток целевого трафика и рост продаж? Неужели хваленая контекстная реклама не работает? Не торопитесь с выводами. Вероятнее всего, вы допустили некоторые типичные для новичков ошибки. Давайте попробуем разобраться в нюансах работы контекста, проведем работу над этими ошибками и обеспечим рост конверсии. С чего начать?
Как сделать контекстную рекламу по-настоящему эффективной

решениеПроверьте ключевые слова

Первым этапом разработки контекстной рекламы является создание списка поисковых запросов, которые были бы релевантны тематике вашего сайта. Не забудьте использовать в объявлении одно из следующих слов: «купить», «продать», «цена» и т.п.

Сориентироваться в семантическом ядре вам поможет бесплатный сервис от Google под названием «Планировщик ключевых слов». Он поможет группировать запросы, подбирать ключевые слова. Для этого в меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» просто укажите ваш продукт и тематику, укажите URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

решениеВид и лексика объявления

Не забывайте, что текст объявления должен быть лаконичным, но информативным. Не перегружайте его ключевыми словами – это ничего не даст. Под каждое ключевое слово делается одно отдельное объявление.

Создавайте отдельные рекламные кампании для разных категорий вашего сайта, что позволит точнее настраивать таргетинг.

Не кричите на пользователя тремя восклицательными знаками, не используйте Caps Lock – будьте заметными, но не навязывайтесь. Ведь вы предлагаете качественный товар и уверены в своих услугах. Хорошо, если вам удастся создать интересный заголовок, придумать подходящую метафору или каламбур, подчеркнуть уникальность ваших товаров и услуг. Но если сделать объявление оригинальным не выходит, не стоит вытягивать креатив из себя клещами.

Написанные  «капслоком» фразы, содержащие слова «супер», «премиум», «VIP» не сделают вас более привлекательными в глазах интернет-пользователей. Слово «бесплатно» достаточно использовать один раз, иначе ваш потенциальный клиент заподозрит подвох.

Если вы выбрали графическое объявление, которое система создает из изображений на вашем сайте, убедитесь, чтобы они были качественными и иллюстрировали то, что вы на самом деле предлагаете.

решениеНе обманывайте пользователя

Убедитесь, что ваше объявление приведет пользователя на ту страницу, которую он ожидает увидеть. Если вы предлагаете купить что-либо, пусть на этой странице будет список товаров с актуальными ценами. Они должны быть аккуратно оформлены, сопровождаться описанием и качественными фотографиями. Внешний вид вашего сайта сегодня имеет немаловажное значение, ведь пользователи научились лишь по дизайну определять то, стоит ли доверять магазину:

  • - проверьте работоспособность ссылок на странице;
  • - указывайте актуальные цены;
  • - предлагаемые товары должны быть доступны для заказа;
  • - используйте блоки с подзаголовками и маркированные списки – они облегчают восприятие информации.

Попробуйте предложить новым посетителями некий «бонус» – небольшую скидку при первом заказе или небольшой подарок.

Если вашей целью является регистрация пользователя на вашем ресурсе, сделайте эту задачу максимально простой. Лучше, если пользователю будут доступно на выбор несколько простых вариантов: зарегистрироваться с помощью e-mail и пароля или авторизоваться с помощью одной из популярных соцсетей.

решениеИспользуйте все возможности контекста

Выбор целевой аудитории – важнейший аспект построений успешной рекламной кампании, однако и Google AdWords, и Яндекс.Директ предлагают целый ряд инструментов, которые позволяют вывести ее на новый уровень. Они объединены под названием таргетинг. С его помощью вы можете:

  • - указать регион, в котором вы работаете. Например, если вы владелец пиццерии в Харькове, очевидно, что вам нужна только аудитория Харькова, а не всей Украины. Так вы не будете переплачивать за клики;
  • - указать время, дни показа объявления. Для грамотного выбора лучшего времени показа объявления следует провести некий анализ. Например, то же объявление о «бесплатной доставке пиццы» или «экономных ланчах» будет более эффективным в обеденное время и второй половине дня, например, с 12.00 до 20.00. Вы можете изменять время в течение всей кампании;
  • - устанавливая цену показа объявления выбирайте для начала среднее значение. Чем выше ставка, тем более высокие позиции будет занимать ваше объявление. Ставку можно корректировать по времени – например, уменьшить ее, когда частота кликов падает.
  • Polimentor
 


О нас

Polimentor - агентство с полным циклом услуг цифрового маркетинга и call-центр. Наш опыт и профессионализм помогают нам принимать оптимальные решения и достигать больших результатов по всем ключевым направлениям деятельности.

Запросить бесплатный просчет

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO, которые помогают увеличить посещаемость сайта и побороться за 1-е страницы рейтинга высоко конкурентоспособных ключевых слов.

Похожие записи

Посмотреть все записи

Как сделать контекстную рекламу по-настоящему эффективной?

  • Август 26, 2016
  • Polimentor
  • Online marketing
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...

Вы наверняка уже в курсе, что такое контекстная реклама, и уже запустили свою первую рекламную кампанию с помощью Google AdWords или Яндекс.Директ. Но где же обещанный поток целевого трафика и рост продаж? Неужели хваленая контекстная реклама не работает? Не торопитесь с выводами. Вероятнее всего, вы допустили некоторые типичные для новичков ошибки. Давайте попробуем разобраться в нюансах работы контекста, проведем работу над этими ошибками и обеспечим рост конверсии. С чего начать?
Как сделать контекстную рекламу по-настоящему эффективной

решениеПроверьте ключевые слова

Первым этапом разработки контекстной рекламы является создание списка поисковых запросов, которые были бы релевантны тематике вашего сайта. Не забудьте использовать в объявлении одно из следующих слов: «купить», «продать», «цена» и т.п.

Сориентироваться в семантическом ядре вам поможет бесплатный сервис от Google под названием «Планировщик ключевых слов». Он поможет группировать запросы, подбирать ключевые слова. Для этого в меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» просто укажите ваш продукт и тематику, укажите URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

решениеВид и лексика объявления

Не забывайте, что текст объявления должен быть лаконичным, но информативным. Не перегружайте его ключевыми словами – это ничего не даст. Под каждое ключевое слово делается одно отдельное объявление.

Создавайте отдельные рекламные кампании для разных категорий вашего сайта, что позволит точнее настраивать таргетинг.

Не кричите на пользователя тремя восклицательными знаками, не используйте Caps Lock – будьте заметными, но не навязывайтесь. Ведь вы предлагаете качественный товар и уверены в своих услугах. Хорошо, если вам удастся создать интересный заголовок, придумать подходящую метафору или каламбур, подчеркнуть уникальность ваших товаров и услуг. Но если сделать объявление оригинальным не выходит, не стоит вытягивать креатив из себя клещами.

Написанные  «капслоком» фразы, содержащие слова «супер», «премиум», «VIP» не сделают вас более привлекательными в глазах интернет-пользователей. Слово «бесплатно» достаточно использовать один раз, иначе ваш потенциальный клиент заподозрит подвох.

Если вы выбрали графическое объявление, которое система создает из изображений на вашем сайте, убедитесь, чтобы они были качественными и иллюстрировали то, что вы на самом деле предлагаете.

решениеНе обманывайте пользователя

Убедитесь, что ваше объявление приведет пользователя на ту страницу, которую он ожидает увидеть. Если вы предлагаете купить что-либо, пусть на этой странице будет список товаров с актуальными ценами. Они должны быть аккуратно оформлены, сопровождаться описанием и качественными фотографиями. Внешний вид вашего сайта сегодня имеет немаловажное значение, ведь пользователи научились лишь по дизайну определять то, стоит ли доверять магазину:

  • - проверьте работоспособность ссылок на странице;
  • - указывайте актуальные цены;
  • - предлагаемые товары должны быть доступны для заказа;
  • - используйте блоки с подзаголовками и маркированные списки – они облегчают восприятие информации.

Попробуйте предложить новым посетителями некий «бонус» – небольшую скидку при первом заказе или небольшой подарок.

Если вашей целью является регистрация пользователя на вашем ресурсе, сделайте эту задачу максимально простой. Лучше, если пользователю будут доступно на выбор несколько простых вариантов: зарегистрироваться с помощью e-mail и пароля или авторизоваться с помощью одной из популярных соцсетей.

решениеИспользуйте все возможности контекста

Выбор целевой аудитории – важнейший аспект построений успешной рекламной кампании, однако и Google AdWords, и Яндекс.Директ предлагают целый ряд инструментов, которые позволяют вывести ее на новый уровень. Они объединены под названием таргетинг. С его помощью вы можете:

  • - указать регион, в котором вы работаете. Например, если вы владелец пиццерии в Харькове, очевидно, что вам нужна только аудитория Харькова, а не всей Украины. Так вы не будете переплачивать за клики;
  • - указать время, дни показа объявления. Для грамотного выбора лучшего времени показа объявления следует провести некий анализ. Например, то же объявление о «бесплатной доставке пиццы» или «экономных ланчах» будет более эффективным в обеденное время и второй половине дня, например, с 12.00 до 20.00. Вы можете изменять время в течение всей кампании;
  • - устанавливая цену показа объявления выбирайте для начала среднее значение. Чем выше ставка, тем более высокие позиции будет занимать ваше объявление. Ставку можно корректировать по времени – например, уменьшить ее, когда частота кликов падает.
  • Polimentor
 


О нас

Polimentor - агентство с полным циклом услуг цифрового маркетинга и call-центр. Наш опыт и профессионализм помогают нам принимать оптимальные решения и достигать больших результатов по всем ключевым направлениям деятельности.

Запросить бесплатный просчет

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO, которые помогают увеличить посещаемость сайта и побороться за 1-е страницы рейтинга высоко конкурентоспособных ключевых слов.

Похожие записи

Посмотреть все записи
Начните получать больше прибыли сегодня!   
 
Оставить заявку

Имя (*)

Телефон (*)

Комментарии

×

×

Позвонить Вам?


Оставьте Ваш номер телефона и мы перезвоним Вам в течение 5 минут